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企业进行包头商标注册的作用

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企业进行包头商标注册的作用

作者:包头晶捷知识产权代理有限公司 时间:2021-06-05 08:55:06

商标对企业发展而言如虎添翼,商标价值越高,对企业的发展促进作用越大。企业想要在市场竞争中得到发展与壮大,必须重视品牌的力量,规划好品牌战略,走品牌竞争的道路。那么品牌与商标之间有什么联系呢?以代办包头商标注册多年的经验提醒各企业注重商标的作用,重视品牌打造。

一、品牌与商标的联系“品牌”与“商标”的联系和区别,简单来说商标是品牌的基本组成部分,是品牌的识别标识。

1、从法律层面看品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护,划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围,并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法,如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的,应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

2、从企业角度看商标在企业手里,品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任,就会产生对品牌的依赖,从而实现重复购买行为。同时,一个品牌在行业领域内占据领先地位后,便占领了消费者的心智,就会为竞争者设置较高的进入门槛,因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候,首先想起的就是某一品牌,其他品牌很难进入消费者的头脑。比如,提起可乐,消费者首先想到的就是可口可乐,它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐,作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场,其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。

二、如何发挥品牌与商标的作用?站在长远发展的角度,企业需制定合理的品牌发展战略,迈出从“商标”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商标阶段商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得,接下来企业就应以注册商标为基础,进行合理的企业识别系统创建或针对某一产品开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。一个企业可以是一个品牌,如海尔,一个企业也可以使用不同的品牌,如宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔等,即个别品牌与统一品牌策略问题。但无论是哪一方法,从实质上讲就是赋予商标更多含义,即品牌内涵,包括企业文化、产品品质、文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计,使品牌形象活起来,有助于进一步推广、传播。

2、品牌阶段到了“知名品牌”创建阶段,就要把品牌战略与企业战略管理有机统一起来,通过提升产品或服务质量、选择合适的营销策略、加大推广力度等方式,促使品牌在行业内产生一定影响力,争取在业内占据一定地位。商标与品牌的关系;

3、知名品牌阶段在商标管理领域,有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定,收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可,是从管理方的出发点进行评定的,其价值在于进一步提升品牌价值,但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象,企业不能盲目参与,尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。

品牌与商标联系紧密,由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要,很多企业及个人的商标注册意识越来越高,因此商标注册案件也越来越多,好的商标资源却越来越少。

商标查询盲查期,意思是指一段时间内的信息时查询不到的。那为什么会有盲查期呢?盲查期限有多长,下面具体分析一下。

盲查期是由于商标信息在录入商标局数据库时需要一定的时间。在此期间商标注册信息或申请信息是查询不到的。商标申请人可以直接从政府官方网站查询商标是否有相同或近似。也可以报商标局内部查询。需要提示大家的是,无论是从官方网站查询,还是报商标局内部查询,都是存在盲查期的。商标局的内部系统盲查期限可能短些。而我们直接从官方网站查询的数据信息盲查期在5-6个月时间。盲期内的风险是避免不了的。

另外,很多商标申请人在注册商标时要加图形,这是完全可以的。但是在商标审查中,图形和文字是分开审查的,只要有其中一项有近似的,整个商标都会被驳回。由于图形本身构成要素比较复杂,不像文字查询那样精确。如果您的图形就是简单文字周边有椭圆形或圆形,类似这样的就不需要单独查询。如果您的图形仅仅是文字本身的变形这种情况可以按照文字来查询。如果您的图形有主题含义这种情况您就需要按照图形要素编码来查询了。在这要提示大家,在设计商标图形时,一定要出于自己的设计理念,不要模仿常见的LOGO,从而降低图形近似的几率。

在商标注册必需要了解商标与商品广告和装潢。从商品营销的角度看,无沦商标,还是广告和装演,都属于背销手段,都是以促销商品为终极目标的。但是商家使用商标的直接目的却是与广告和装演完全不同的。商标的直接功能是为了让消费者能够从众多相同或者类似商品中区分出自己的商品。而广告的直接目的则是为了让消费者从商品的内在质量和外在形象上接受某种商品,并且在消费者心目中建立起该种商品与特定的商标或者厂商之间的联系。

商品装演的作用可以体现为通过对商品及其包装的外在形象加工处理,从而渲染、烘托出该商品的内在品质,以刺激消费者的购买欲。而商标则仅仅具备区别作用。可见商标与广告和装演在商品营销过程中所起的作用是完全不同的,他们分别从不同的角度为商品的营销服务。从法律的要求上看,商标与广告和装演确有众多不同之处。依照法律,商标一般不得直接描述商品木身,如商品的质量、功能等。即使所描述的均为真实情况,依照商标法也是不允许的。

因为商标的直接功能是区别,故而要求其图案必须具备“显著性”。直接描述商品本身显然会大大地削弱商标的区别功能。而广告或者商品装淡则往往需要着力渲染商品的质量、功能等,甚至于允许在一定程度上采用艺术夸张的手法.比如,某女性用护肤品的广告中用“今年二十,明年十八”一语来描述少女在使用该护肤品后的效果,便是一种艺术夸张的手法。在法律上广告或装淡没有“显著性”的要求,因此在法律规定的限制性条件方面较之商标相对宽松。从法律保护的方式和力度看,商标与广告、装淡也有着很大的不同。通常,一些具有独创性的商品广告或装演还可以作为作品受到著作权法的保护的。这种保护的直接效力是针对广告或者装淡本身的。这种保护显然不能延仲到广告和装淡所宣传的商品。而商标权所保护的是特定标志与相关商品间的联系,任何破坏这种联系的行为都属于侵权行为。

可见,二者的法律依据及权利指向的对象分别具有全然不同的性质。当然,现实中一些确有显著特征的广告或装演也是可能转而成为商标的,尤其是那些在使用中产生了“第二含义”的广告或者装演。但此时仅仅是权利指向的对象的竞合,其权利及其内容仍然是完全不同的,因为其各自依托的法律关系是不同的。

一:产品发明,方法发明

发明是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案,发明专利具体可以分为产品发明和方法发明两大类。

1、什么是产品发明

产品发明是指人们通过劳动创造出来的产品,靠发明人的创造性劳动才得以出现,它可以是一种产品,也可以是一个部件。

2、什么是方法发明

方法发明是指把一个对象或者某一种物资改变为另一种对象或者物质所利用的手段,以使它们在质量上产生新变化或者成为另一种物质或产品。

这种方法发明可以是机械方法发明,比如能量传递方法的发明;也可以是化学方法发明,如通过分子内部的转化获得新物质的方法发明;还可以是其他方法的发明,比如生物方法发明、操作方法、通信方法等等。

制造产品的方法,可以是制造的全过程,也可以是其中的一部分过程。产品的新用途可以归入产品发明,也可以归入方法发明。方法的新用途,则归入方法发明。

方法发明的情况比较复杂,比如有些方法是根据人们的推理,属于智力或者精神活动的方法,不是利用自然规律作出的成果,就不是专利法上所说的发明,也就不受专利法保护。

二:实用新型

实用新型是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。

实用新型通常被称为小发明,实用新型专利权也被称为小专利。它也是发明的一种,只是其创造性水平低一些,较发明保护的范围窄一些。

实用新型在一些技术领域不进行保护,如工艺方法、化学物质方法,特别是那些没有固定形态的物质,气体、液体、粉、面等。因为这些物质不像一个模型那样,具有空间的形态,活动的固体形态。而且,实用新型也不包括动植物新品种。

实用新型和发明虽然都是科学技术上的发明创造,是一种技术方案,但是二者又有着区别,可以归纳为4点:保护对象不同、对发明和实用新型的要求不同、审批程序不同和保护期限不同。

1、保护对象不同

发明专利把各种技术思想都作为保护对象,对于符合要求的各种产品和方法都可以授予发明发明专利;而实用新型专利只适用于产品的形状、构造或者其结合所提出的适用于实用的新的技术方案,也就是说实用新型只适用于产品,不适合工艺方法,且产品还必须具有一定的形状、构造。

2、对发明和实用新型的要求不同

专利法要求发明发明的创造性水平较高些,要求实用新型的创造性水平低些。发明的要求是与现有的技术相比有突出的实质性特点和显著进步,而对实用新型的要求是与现有的技术相比有实质性特点和进步就行了。

3、审批程序不同

发明专利申请执行延迟的实质审查制度,实用新型申请不需要进行实质审查。

4、保护期限不同

实用新型专利权的保护期为10年,而发明专利权的保护期是20年。后者是前者的1倍。之所以这样规定,主要是从实用新型的研究创造的难度和发挥效益的时间来衡量、决定的。

三:外观设计

外观设计不同于发明和实用新型。发明和实用新型都是技术上的解决方案,或者涉及产品,或者涉及制造方法;而外观设计则是指工业产品具有装饰性或者艺术性的外表。

 

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